Ticaret Bakanlığı, sosyal medya platformlarında artan yapay zeka ile üretilen içerikler ve gizli reklamlara karşı yeni düzenlemeleri yürürlüğe aldı.
Sosyal Medyada Yeni Dönem!
Resmi Gazete'de yayımlanan yönetmelik değişikliğiyle birlikte influencer'lar, içerik üreticileri ve dijital reklamlara yönelik denetimler artırılacak.
"Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği"nde yapılan değişiklikle, tüketicilerin yanıltılmasının önüne geçilmesi, dijital dolandırıcılıkla mücadele edilmesi ve özellikle çocukların korunması hedefleniyor.
Yeni düzenlemenin en dikkat çeken maddelerinden biri, yapay zeka ile oluşturulan gerçekçi dijital karakterler oldu. Bundan böyle insanlardan ayırt edilmesi güç olan dijital karakterlerin yapay zekayla üretildiği açıkça belirtilecek. Ayrıca gerçek kişilerin dijital kopyalarının, bir ürünü gerçekten kullanmış gibi gösterildiği reklamlara izin verilmeyecek.
Yönetmelikle birlikte kullanıcıları yanıltan "karanlık tasarım" uygulamaları da mercek altına alındı. Üyelik iptalini zorlaştıran, sahte indirim veya "son ürün" algısı oluşturan uygulamalar tespit edilmesi halinde durdurma kararı ve idari para cezası uygulanabilecek.
Sosyal medya fenomenlerinin reklam paylaşımlarına da yeni kurallar getirildi. Hediye ürün, davet, indirim veya benzeri menfaat karşılığında yapılan tüm paylaşımlarda "reklam" veya "tanıtım" ibaresinin açık şekilde kullanılması zorunlu hale geldi. Gizli reklam niteliğindeki paylaşımlar ise yaptırıma tabi tutulacak.
Çevre dostu olduğu iddia edilen ürünlere ilişkin reklamlarda da önemli değişiklik yapıldı. "Doğa dostu" ve "sürdürülebilir" gibi ifadeler, üniversite onayı veya akredite kuruluşlardan alınmış belge olmadan reklamlarda kullanılamayacak.
Düzenleme kapsamında çocukların internet kullanım alışkanlıklarının analiz edilerek kişiselleştirilmiş reklam gösterilmesi de yasaklandı.
Reklam Kurulu, yeni kuralların ihlal edildiğinin tespit edilmesi halinde resen inceleme başlatabilecek. 2026 yılı itibarıyla aldatıcı reklam ve haksız ticari uygulamalara uygulanan idari para cezaları ise 79 bin 161 TL ile 31 milyon 808 bin 530 TL arasında değişiyor.
Ticaret Bakanlığı, sosyal medya, yapay zeka, influencer
